Como encontrar o hook da sua música (e cortar os melhores 30 segundos)

Para a maioria das pessoas que esbarram na sua música, o trecho é a música. Elas ouvem trinta segundos num feed, e esse meio minuto decide se um dia vão ouvir o resto. Por isso, escolher o trecho não é um detalhe para depois. É a edição mais importante que você vai fazer, e a maioria dos artistas faz no piloto automático: pega o primeiro refrão e torce.

Este guia mostra um jeito melhor: onde os hooks se escondem, como avaliar um trecho do jeito que um desconhecido vai avaliar, como cortar com precisão e como testar antes de bater o martelo.

O que é um hook, e o que não é

O hook é a parte de uma música que as pessoas lembram e querem ouvir de novo. Normalmente é um verso que diz o sentimento da música, cantado numa melodia que se repete. Às vezes é um riff, um vocal chop ou um coro depois do refrão. Nem sempre é a parte de que você mais se orgulha como artista. O seu melhor solo de guitarra pode ser o melhor momento da música e ainda assim render um trecho fraco, porque um hook precisa funcionar fora de contexto, com alguém que nunca ouviu falar de você.

Onde os hooks se escondem

• O primeiro refrão. A escolha óbvia, e muitas vezes uma boa escolha: a melodia está clara e o arranjo ainda não está carregado. O risco é ser a versão mais modesta do seu refrão.
• O último refrão. Normalmente o maior: mais camadas, mais ad-libs, às vezes uma mudança de tom. Pode ser o trecho mais forte, ou pode ser demais para quem chega sem contexto.
• A subida para o refrão. Começar alguns segundos antes do refrão, no fim do pré-refrão, deixa o ouvinte sentir a tensão crescer e depois explodir. Essa subida é um hook por si só.
• O pós-refrão. Um coro curto ou uma frase melódica depois do refrão muitas vezes se repete mais do que qualquer outra coisa na música, o que o torna fácil de lembrar e fácil de repetir em loop.
• A ponte. Raramente é o hook, mas às vezes guarda o verso mais citável. Vale uma ouvida com ouvidos descansados.

A introdução quase nunca é o trecho certo, a não ser que a sua música já comece direto no hook.

Cinco perguntas para qualquer trecho

Toque cada trecho candidato como se você fosse um desconhecido no meio da rolagem, e pergunte:

1. Acontece alguma coisa no primeiro segundo? Uma voz, uma batida, o verso do título. Um fade-in lento a partir do silêncio dá às pessoas um motivo para seguir em frente.
2. Ele volta? Um verso ou uma melodia que se repete dentro do trecho gruda muito mais do que trinta segundos de informação nova.
3. A voz está clara? Se as pessoas não entendem as palavras, não conseguem lembrar delas, nem procurá-las depois.
4. Faz sentido sozinho? Um verso que só funciona para quem ouviu a primeira estrofe não vai funcionar num feed.
5. Termina bem? O trecho deve terminar onde uma frase se resolve, ou bem quando a próxima começa, para entrar em loop sem tropeço.

Como cortar com precisão

• Comece na batida, ou na respiração antes da primeira palavra. Nunca no meio de uma palavra. Se o verso começa com uma anacruse, algumas palavras antes do tempo forte, mantenha essas palavras.
• Mantenha a entrada curta. De meio compasso a um compasso de música antes da voz já basta. Cada segundo sem o hook é um segundo para a pessoa ir embora.
• Termine numa frase. Corte onde o verso se resolve, ou no primeiro tempo do compasso seguinte, para que o recomeço soe intencional.
• Use fades minúsculos. Alguns milissegundos em cada ponta evitam estalos. Um fade-out longo faz o trecho soar como propaganda.
• Confira o loop. Toque o trecho três vezes seguidas. Se o salto do fim de volta para o começo incomodar, mova o ponto final até parar de incomodar.
• Não mexa no volume. Não esmague o trecho para deixá-lo mais alto do que a música. A maioria dos serviços de streaming nivela o volume de qualquer jeito, e um trecho esmagado só soa cansado.

Por que trinta segundos

Trinta segundos bastam para um refrão inteiro, ou para a subida até ele e o próprio refrão. É curto o bastante para as pessoas tocarem duas vezes. Também é a duração de todo hook no Vibnelo, o que faz dele uma boa unidade para pensar: se a sua música não tem trinta segundos que se sustentam sozinhos, vale saber disso antes de lançá-la.

Teste, não chute

Você é a pior pessoa para julgar o seu próprio hook, porque já conhece a música inteira. Três jeitos de conseguir uma resposta sincera:

• Toque para alguém sem contexto. Não diga qual parte você escolheu nem por quê. Observe o rosto da pessoa e depois pergunte de qual verso ela se lembra.
• Coloque dois cortes frente a frente. No Vibnelo, um teste de versões toca os seus dois cortes para os ouvintes às cegas, e a versão vencedora vai ao ar para todo mundo. Por que nossas batalhas são às cegas explica por que isso importa.
• Veja onde as pessoas saem. O relatório do hook mostra o segundo em que os ouvintes passam adiante e o verso que estava tocando nessa hora. Uma queda brusca no quarto segundo quer dizer que o problema é o começo, não a música.

Ou deixe o Hook Lab fazer a primeira triagem

Se você prefere não fazer isso só de ouvido, coloque a música inteira no Hook Lab. Ele dá nota a cada trecho possível de 30 segundos com base nos pontos acima, se ele volta, como começa, a energia, o quanto a voz está clara e como flui, e marca os três momentos mais fortes na forma de onda. Você pode arrastar para qualquer ponto e ver a nota acompanhar. A música é lida no seu celular, e só os 30 segundos que você escolher são enviados. Depois, a letra é sincronizada com a sua voz, pronta para o lyric video.

Perguntas frequentes

Qual deve ser a duração do trecho de um hook?

O suficiente para o verso que carrega a música chegar e voltar uma vez. No Vibnelo, todo hook dura até 30 segundos, o bastante para um refrão inteiro ou para a subida até ele.

O meu trecho deve começar bem no refrão?

Normalmente, alguns segundos antes. A subida do pré-refrão é parte do que faz um refrão parecer grande. Comece bem no refrão só se a primeira palavra dele for forte por si só.

E se a minha música não tiver refrão?

Procure o verso que se repete, um estribilho no fim de cada estrofe ou o verso mais citável da música. Um riff instrumental também pode ser o hook, desde que algo aconteça no primeiro segundo.